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“糯米糍”果实浓甜并微香，如可爱的小萝莉；“桂味”肉脆清甜，如活泼开朗的少女；“观音绿”果皮黄绿略带微红，如手持白玉净瓶的观音；“岭峰糯”果实较大、高产稳产，如行事沉稳的大姐姐……广东省东莞市的八大荔枝品种被依据各自特点做成了卡通形象的文创，为家乡东莞代言。

6月16日，“品千年莞荔，享舌尖莞味”东莞荔枝品鉴活动在北京举办。活动由广东省东莞市人民政府驻北京联络处、东莞市农业农村局主办，得到了农业农村部农业贸易促进中心（以下简称“贸促中心”）的大力支持。糯米糍、桂味、岭丰糯、妃子笑、观音绿、冰荔、唐夏红、莞香荔8个东莞特色优质荔枝品种亮相现场，意味着东莞优质荔枝进一步加快进军高端市场的步伐。

世界荔枝看中国，高端荔枝出东莞。东莞位于北纬19到24度，是全国闻名的荔枝之乡，至今已有1000多年的种植历史。东莞市农业农村局局长吴美良介绍，近年来，东莞市相继出台荔枝产业高质量发展实施方案和配套支持方案，狠抓品种培优、品质提升、品牌打造、标准化生产和荔枝深加工，通过品质提力、科技强力、品牌能力、数字新力和文化助力，推动荔枝产业走上高质量发展快车道，让荔枝树变成摇钱树，荔枝果真正成为利农的给力果。

2022年，东莞荔枝全面开启“天团”模式，创意打造由8个优质荔枝品种组成的“莞荔天团”，打造独一无二的农产品区域IP。“土特产”变成了“潮文化”，不仅是荔枝周边IP，众多别开生面的荔枝文化节活动也为东莞荔枝走出广东、走向全国和世界注入了新动能。

“一日色变，两日味变，三日不可食之”是人们对于荔枝的印象，体现了荔枝保鲜期的短暂。随着贮存技术的进步，荔枝的保鲜时间得到了一定延长，味道的还原度也得到了一定的提升，东莞荔枝畅销北京、上海、湖南长沙等地，也与南非等国建立了出口意向。交通运输速度的提升也使得东莞荔枝能够被更多人品尝到，如今，荔枝从东莞摘下，到出现在北京的超市里，只需要24小时时间。

“广东的12221体系开创了农产品市场营销的新局面，我们愿意看到更愿意参与到这种模式的实践，包括具体农产品的推广中。”贸促中心主任马洪涛表示，近年来贸促中心与广东省，尤其是东莞市的合作越来越活跃、积极，东莞在荔枝的文化挖掘、故事讲述、产品推广等方面都有着非常好的实践，希望未来贸促中心能与东莞携手，共同为东莞荔枝及其他农产品打开国内国际新市场销路献计献策。